今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时(shí)获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)初以董事长秘(mì)书(shū)一职进(jìn)入(rù)格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其(qí)符合接班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似(shì)比绝(jué)大多(duō)数人要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个初出(chū)茅(máo)庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大(dà)致(zhì)分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随(suí)董明(míng)珠的日常行程与对(duì)外(wài)接(jiē)待，细致到预(yù)约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还(hái)在视频中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的(de)，基本上在(zài)五千到(dào)一万块钱(qián)这(zhè)个区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明珠(zhū)对(duì)其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与销售达(dá)标后的效益工资(zī)。她(tā)也在视频中否认(rèn)了百万年(nián)薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器注(zhù)册(cè)了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的(de)产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持(chí)续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去(qù)，她在当(dāng)时(shí)回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间，会在幕(mù)后(hòu)默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革(gé)的(de)主(zhǔ)角。她(t禧与喜的区别是什么，喜字logo设计ā)在疫情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其中不少销额(é)由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直播接(jiē)班人才是(shì)董明珠的(de)目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更(gèng禧与喜的区别是什么，喜字logo设计)为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已(yǐ)达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子(zi)一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格(gé)力(lì)的平台，没有董总，她什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学(xué)生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了(le)很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的(de)是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会(huì)了(le)她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第(dì)一次接待(dài)、第(dì)一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪要那(nà)种分秒必争；记得第(dì)一次自(zì)己做的(de)大项目落(luò)地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之(zhī)光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入(rù)职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力(lì)电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃(yuè)了起禧与喜的区别是什么，喜字logo设计(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部(bù)实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带(dài)上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事(shì)表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作(zuò)似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频(pín)平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视(shì)采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很(hěn)快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)，日常还有其(qí)他(tā)工作(zuò)需(xū)要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下(xià)半(bàn)年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已(yǐ)经不再(zài)是她的(de)秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当(dāng)中（发(fā)现自(zì)己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直(zhí)播不(bù)算是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工(gōng)作，但是(shì)看到(dào)那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还(hái)是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何(hé)？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书个人(rén)账(zhàng)号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一(yī)些与董(dǒng)明珠(zhū)同框(kuāng)，或(huò)在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频(pín)都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠(qú)道转型带来更多热(rè)度。作为格(gé)力电器(qì)推进线上渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数字(zì)科技(jì)有限公(gōng)司，该公司的经(jīng)营范围包(bāo)括个人互(hù)联(lián)网直播服务等。这被外界(jiè)解读(dú)为(wèi)，格(gé)力(lì)电器要加(jiā)码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的(de)渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播等新零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布(bù)局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取得了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份(fèn)额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披(pī)露格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营预热(rè)。

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