既是响应消费复(fù)苏的大势(shì)，也(yě)是(shì)为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局(jú)发布的(de)数据显示，我国(guó)2023年(nián)一(yī)季(jì)度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4一个鹅蛋的热量是多少 一个鹅蛋等于几个鸡蛋％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，一个鹅蛋的热量是多少 一个鹅蛋等于几个鸡蛋是(shì)推动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国家发(fā)展改革(gé)委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市(shì)场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电商购物节，各大(dà)电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在(zài)进一步加(jiā)大(dà)补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」再(zài)次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨(jù)头(tóu)则主要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品(pǐn)入(rù)驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战(zhàn)中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多多(duō)的(de)补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元(yuán)，而在(zài)其它电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用(yòng)券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用券后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出(chū)的近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调(diào)、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费(fèi)季(jì)活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高(gāo)的(de)空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户(hù)外(wài)便携式小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面(miàn)是电(diàn)商行业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些(xiē)豪(háo)掷(zhì)资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急(jí)需从(cóng)疫(yì)情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复(fù)苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微(wēi)小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的(de)价格真(zhēn)正切切(qiè)让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多(duō)、还(hái)是其他电商(shāng)平(píng)台来(lái)说，补贴(tiē)只是(shì)短时(shí)间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提(tí)升(shēng)商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成(chéng)本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后(hòu)等服(fú)务体系(xì)，为消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格(gé)去(qù)赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才是(shì)今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未来电商平台共同需要(yào)面(miàn)对和解决(jué)的问题。

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